Online-Shop Kosten: Wie viel kostet mich ein Webshop?

Wie viel kostet ein Online-Shop? Genauso könnte man fragen, wie teuer ein Haus ist: Das kommt natürlich darauf an, ob man ein kleines Häuschen renoviert und selbst fleißig mitarbeitet, oder eine große Villa bei einer Baufirma in Auftrag gibt. So gibt es auch bei Online-Shops viele unterschiedliche Konfigurationen, die unterschiedlich viel kosten.

Wir sehen uns in diesem Artikel die Kosten für die Erstellung und den Betrieb eines Online-Shops etwas genauer an. Dabei unterscheiden wir unterschiedliche Erstellungsmethoden und Software-Optionen, und besprechen auch zusätzliche Kosten, die Sie möglicherweise noch gar nicht auf dem Schirm hatten.

Zunächst ist wichtig, wie Sie bei der Erstellung eines Online-Shops vorgehen möchten. Grundsätzlich ist es natürlich möglich, den Shop komplett selbst zu programmieren, was aufgrund der technischen und rechtlichen Komplexität für die meisten Nutzer keine Option ist.

Die meisten Shop-Betreiber setzen deshalb auf dedizierte Shopsysteme, die für den Betrieb moderner Online-Shops entwickelt wurden. Doch hier gibt es große Unterschiede.

Cloud-Shopsysteme wie Shopify oder Wix eCommerce sind eine besonders anfängerfreundliche Methode, einen Online-Shop zu erstellen. Sie eignen sich insbesondere für Einsteiger und kleine Unternehmen, die schnell, einfach und ohne großen finanziellen Aufwand einen Shop aufbauen möchten.

Diese Baukästen bieten in der Regel mehrere Designvorlagen, vorgefertigte Inhaltsblöcke und intuitive Editoren, mit denen Sie das Design und die Inhalte organisieren können. So können Sie auch ohne Programmier- und Design-Kenntnisse einen professionellen Online-Shop erstellen. Die Funktionen sind jedoch in der Regel eingeschränkter als bei erweiterten Shopsystemen.

Die genauen Kosten sind vom gewählten Shopsystem und Tarif abhängig, aber generell recht günstig. In der Regel schließen Sie ein Abonnement ab, das neben der Nutzung des Shopsystems auch technische Ressourcen wie das Webhosting und die Domain enthält.

Die jeweils günstigsten Tarife der von uns getesteten Anbieter kosten zwischen 13 und 30 € pro Monat, also zwischen 150 und 350 € pro Jahr. Diese Einsteiger-Tarife sind jedoch häufig etwas eingeschränkt, was den Funktionsumfang und die Anzahl der Produkte angeht. Achten Sie also darauf, dass der gewählte Tarif alle Anforderungen abdeckt.

Hier finden Sie die jeweils günstigsten Tarife der Shopsysteme, die wir getestet haben:

Mit einem Abo bezahlen Sie ausschließlich für das Privileg, die Shop-Plattform nutzen zu dürfen. Ein fertiger Shop ist hier also noch nicht dabei – um den müssen Sie sich nun selbst kümmern. Dabei haben Sie zwei Möglichkeiten:

Wenn Sie Ihren Online-Shop mit den Mitteln des Shopsystems selbst erstellen, fallen keine direkten Kosten an.

Allerdings sollten Sie die Zeit und Mühe, die Sie investieren müssen, nicht unterschätzen. Auch wenn Plattformen wie Shopify & Co. für jeden erlernbar sind, erfordern sie ein gewisses technisches Verständnis und ein Auge für Design.

Alternativ können Sie Ihren Online-Shop auch von Profis erstellen lassen. Hier haben Sie die Wahl zwischen Freiberuflern und Agenturen. Deren Preise können stark variieren.

Generell gilt: Je größer und komplexer Ihr Shop ist und je mehr Funktionen Sie benötigen, desto teurer wird es.

Mehr dazu, wie Sie Ihren Online-Shop von Profis erstellen lassen können und welche Optionen es gibt, lesen Sie hier:

Das Angebot an benutzerfreundlichen Shopsystemen ist groß. Hier sind einige der beliebtesten Vertreter:

Wix* eCommerce ist ein vielseitiges Shopsystem aus dem Hause Wix, das sozusagen um den leistungsstarken Homepage-Baukasten der Plattform herumgebaut wurde.

Der Fokus liegt auf benutzerfreundlicher Personalisierung: Via Drag-and-Drop können Sie Ihre digitale Shop-Front auch ohne Programmier-Skills frei bearbeiten. Dazu kommen eine solide Produktverwaltung und ausgereifte Marketing-Funktionen.

Durch den Baukasten-Fokus ist Wix insbesondere für kleinere Online-Shops geeignet, sowie für reguläre Websites mit eingebauten E-Commerce-Funktionen. Für größere und komplexere Shops sind dedizierte E-Commerce-Plattformen wie BigCommerce oder Shopify sicherlich die bessere Wahl.

Shopify* ist eines der beliebtesten Shopsysteme der Welt und – so der Anbieter – für 10 % des gesamten US-amerikanischen E-Commerce-Marktes verantwortlich. Die Plattform ist ein guter Allrounder, der sowohl für kleinere und frisch gegründete Online-Shops als auch für größere E-Commerce-Projekte geeignet ist.

Die Produkt- und Verkaufsverwaltung ist besonders gelungen: Mit Shopify können Sie ganz einfach einen übersichtlichen Produktkatalog mit zahlreichen Variationen und Kategorien anlegen. Praktisch sind dabei auch die smarten Automatisierungen, beispielsweise für Wareneingänge oder Kategoriezuweisungen.

BigCommerce* ist der E-Commerce-Motor im Backend einiger bekannter Online-Shops – darunter SkullCandy, Ted Baker und Ben & Jerry's. Wie der prominente Kundenstamm zeigt, sind komplexe, individuell anpassbare E-Commerce-Projekte mit BigCommerce also kein Problem.

BigCommerce ist somit besonders für größere Online-Shops – und solche, die es werden möchten – geeignet. Die umfangreiche Produktverwaltung mit vielen Produktvarianten und Einstellungen macht BigCommerce eine gute Wahl für Shops mit vielen Produkten und Produktkategorien.

Für größere Unternehmen, anspruchsvollere Projekte und erfahrenere Nutzer sind selbst behostete Shopsysteme wie Adobe Commerce (Magento), Oxid eShop oder WooCommerce eine bessere Wahl. Diese bieten mehr Funktionen und Anpassungsmöglichkeiten, erfordern aber auch mehr technisches Know-how.

Hier wird es schwierig, denn die Kosten von Profi-Shopsystemen sind sehr variabel und von vielen Faktoren abhängig. Zudem gibt es unterschiedliche Preismodelle. Bei vielen erweiterten Shop-Plattformen, darunter auch Shopware, WooCommerce und OXID eShop, handelt es sich um Open-Source-Software, die grundsätzlich kostenfrei genutzt werden kann. Häufig haben die Anbieter aber auch Enterprise-Lösungen mit erweiterten Funktionen und Support, für die Lizenzgebühren anfallen.

Ähnlich wie bei den bereits vorgestellten Cloud-Shopsystemen bezahlen Sie hier eine Monats- oder Jahresgebühr, die auch Aspekte wie das Hosting und andere Services abdeckt. Die Kosten sind allerdings bei den meisten Anbietern deutlich höher als bei Shopify & Co.

Um Aspekte wie das Hosting und die Domain, sowie um Setup und Wartung, müssen sich Nutzer von Open-Source-Lösungen selbst kümmern. Viele Hosting-Anbieter stellen dafür spezielle E-Commerce-Tarife bereit, manche davon sind sogar auf bestimmte E-Commerce-Plattformen spezialisiert.

Auch selbst gehostete Shopsysteme können Sie entweder selbst einrichten – oder die Erstellung Ihres Shops in professionelle Hände abgeben.

Weil selbst gehostete Plattformen in der Regel komplexer sind als die Cloud-Shopsysteme, dauert die Einarbeitung und Shop-Erstellung dementsprechend länger.

Die Kosten der Shop-Erstellung durch Freelancer und Agenturen können auch bei selbst gehosteten Shopsystemen stark variieren. Tendenziell sind die Kosten aber etwas höher, weil die Anwendungen etwas komplexer sind und spezielles Knowhow erfordern.

Die Auswahl ist auch bei den selbst gehosteten Shops groß – und die Kostenunterschiede sind massiv, nicht nur zwischen den verschiedenen Anbietern, sondern auch zwischen den unterschiedlichen Tarifmodellen derselben Anbieter.

Hier sind einige der bekanntesten Vertreter und ihre Preismodelle:

Adobe Commerce, früher Magento, ist eine leistungsstarke E-Commerce-Plattform, die für mittlere bis große Unternehmen geeignet ist. Es gibt drei Tarifmodelle:

Deutlich günstiger geht es mit WooCommerce: Die beliebte E-Commerce-Software für WordPress-Nutzer ist als WordPress-Plugin erhältlich. Es ist grundsätzlich kostenlos, erfordert aber Kosten für Hosting und Domain.

Besonders bieten sich dafür natürlich Managed WordPress Hosting-Dienste an, die bereits ab rund 10 € pro Monat verfügbar sind. Für Hosting-Pakete, die für E-Commerce optimiert sind, sollten Sie aber eher mit 50 € aufwärts rechnen.

Einige Hosting-Dienste bieten sogar spezielle WooCommerce-Hosting-Tarife an.

Neben den Kosten für die Plattform und die Shop-Erstellung gibt es aber noch viele andere Kostenquellen, die Shopbetreiber kennen sollten. Auch jene sind variabel und von Faktoren wie den Anbieter-Kosten und der Art der Produkte abhängig.

Hier ist eine Übersicht der zusätzlichen Kosten, die für den Betrieb Ihres Online-Shops anfallen könnten:

Eine pauschale Antwort auf die Frage, wie viel ein Online-Shop kostet, ist unmöglich. Die Kosten sind nämlich von unzähligen Faktoren abhängig, z. B.:

Wenn Sie einen kleinen Shop betreiben, den Sie mit den Werkzeugen einer SaaS-Cloud-Plattform wie Wix oder Shopify selbst erstellt haben, sind Sie möglicherweise schon bei 20–30 € pro Monat dabei – zzgl. laufender Kosten (z. B. Transaktions- und Lagerkosten). Wenn Sie professionelle Entwickler mit der Erstellung eines solchen Shops beauftragen, sollten Sie zwischen 3.000 und 20.000 € dafür einplanen.

Bei einem größeren Shop mit einem selbst gehosteten System wie Adobe Commerce liegen die monatlichen Kosten – je nach Jahresumsatz – eher bei 2.000 € aufwärts. Für die Entwicklung sollten Sie ein Budget von mindestens 5.000 und 25.000 € mitbringen – bei großen Shops sind auch Kosten jenseits der 100.000 € keine Ausnahme.

Diese Zahlen sind aber nur ungefähre Richtwerte. Die gute Nachricht ist, dass es heute für jedes Budget eine passende Lösung gibt. Ausführliche Rezensionen zu Cloud-E-Commerce-Plattformen finden Sie in unserem Vergleich der besten Webshop-Systeme.